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易观:《2018中国互联网母婴市场年度综合报告》

时间:2018-04-16 01:22:10
核心提示:(电子商务研究中心讯)当前,中国互联网母婴市场高速发展,厂商正在围绕用户需求,积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发...

(电子商务研究中心讯)当前,中国互联网母婴市场高速发展,厂商正在围绕用户需求,积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发,积极打造自身竞争壁垒,持续完善优化产品服务,全面满足中国年轻家庭育儿需求。

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妈妈人群依然是主要的用户群体,但人群多元化开始萌发,母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸,互联网母婴厂商借此积极抢占线下资源,开展全渠道建设。大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018年互联网母婴市场发展关键词。

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在产品生态布局方面,健康、早教、亲子服务成早期生态建设发力点,各厂商正围绕自身优势抢占优质资源;在微信生态布局方面,微信生态已不可抗拒,公众号与小程序开启协同发展模式;在新零售布局方面,母婴厂商正开启全渠道布局,以大数据指导线下发展。

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从母婴综合社区活跃用户数变化来看,用户规模发展进入稳定期,在消费升级的背景下,深耕用户,挖掘用户价值成为新的市场增长点。

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从互联网母婴行业整体来看,母婴用户的粘性有下降趋势,但母婴综合社区仍是高粘性用户的聚集地。如何运用母婴综合社区高粘性特征,实现流量互通,创新消费场景,满足用户多元化需求是发展关键。

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